Hiệu ứng Ronaldo tác động đến thương hiệu như thế nào

Du khách Mỹ

Đối với American Tourister, tính cách ưa mạo hiểm của Ronaldo trước công chúng đã giúp thương hiệu này thoát khỏi hình ảnh ù lì trước đây. Giờ đây, họ đang thu hút lượng người tiêu dùng năng động hơn và tăng cường lòng trung thành với thương hiệu thông qua hoạt động tiếp thị đầy tham vọng.

Tag Heuer

Những phẩm chất chung của Tag Heuer và Ronaldo về độ chính xác và sự xuất sắc đã gây được tiếng vang lớn với những người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm xa xỉ với chất lượng vượt trội. Kết quả là, ông thúc đẩy lòng trung thành mạnh mẽ với thương hiệu của những người tiêu dùng cao cấp.

EA thể thao

EA Sports có một vị trí độc nhất mà mỗi bản phát hành hàng năm của FIFA đều thu hút sự chú ý không chỉ vì các tính năng mà còn vì sự liên kết với các ngôi sao bóng đá như Ronaldo. Trong quá trình này, họ nâng cao khả năng mua hàng lặp lại và lòng trung thành của người chơi.

Tính nhất quán là chìa khóa

Sự ổn định trong phong độ và tính cách trước công chúng đã giúp Ronaldo duy trì mối quan hệ hợp tác lâu dài với các thương hiệu lớn. Đối với các doanh nhân, sự nhất quán về chất lượng sản phẩm, dịch vụ khách hàng và giá trị kinh doanh là rất quan trọng trong việc xây dựng niềm tin và lòng trung thành giữa khách hàng và đối tác kinh doanh.

Sự tham gia cá nhân vào các chiến dịch

Sự tham gia của Ronaldo vào các chiến dịch chứng thực của anh ấy đảm bảo rằng các chương trình khuyến mãi là xác thực và phù hợp với hình ảnh của anh ấy. Các doanh nhân cũng nên tham gia tương tự vào các nỗ lực tiếp thị và xây dựng thương hiệu của mình để đảm bảo sự đại diện đích thực của doanh nghiệp và sự phù hợp với tầm nhìn chiến lược của họ.

Học cách nói không

Bất chấp rất nhiều lời đề nghị, Ronaldo vẫn chọn lọc những lời xác nhận của mình, chọn những lời đề nghị phù hợp nhất với thương hiệu của anh ấy và từ chối những lời đề nghị không phù hợp. Sự chọn lọc này tránh được sự bão hòa của thị trường và duy trì tính độc quyền của mình. Các doanh nhân cũng phải học cách nói không với những cơ hội không phù hợp với mục tiêu kinh doanh của họ hoặc có khả năng làm giảm giá trị thương hiệu của họ.

Điều gì khiến Cristiano Ronaldo trở thành đối tác hấp dẫn của các thương hiệu?

Sự hấp dẫn của Ronaldo với tư cách là một đối tác chứng thực đến từ sự kết hợp giữa năng lực thể thao, tính cách lôi cuốn và lượng người theo dõi đông đảo trên mạng xã hội.

Là một cầu thủ bóng đá có thành tích cao, anh ấy là hiện thân của sự xuất sắc và quyết tâm, những phẩm chất mà các thương hiệu yêu thích gắn liền với. Hơn nữa, sức hấp dẫn toàn cầu của anh ấy đảm bảo rằng các thương hiệu mà anh ấy đại diện nhận được sự chú ý không chỉ từ lượng người hâm mộ khổng lồ mà còn từ lượng khán giả rộng lớn hơn, những người tôn trọng thành tích và sức thu hút của anh ấy.

Ronaldo và Manchester United

Khi đội ngũ truyền thông xã hội của Manchester United sử dụng các nền tảng xã hội khác nhau để thông báo về sự trở lại của Cristiano Ronaldo sau 12 năm rời xa câu lạc bộ, họ không biết điều này sẽ tác động như thế nào đến các tương tác của họ.

Chỉ sau 24 giờ, bài đăng đã đạt 12,3 triệu lượt thích trên Instagram và 1,9 triệu lượt thích trên Twitter, trở thành bài đăng được yêu thích nhất từ ​​một đội thể thao trong lịch sử của cả hai nền tảng. Bài đăng trên Facebook của họ cũng mang về cho họ 1,3 triệu lượt thích ấn tượng, trở thành bài đăng trên Facebook được yêu thích nhất từ ​​trước đến nay của câu lạc bộ.

Không cần phải nói, vào ngày thông báo được phát trực tiếp, Manchester United đã có nhiều tương tác xã hội nhất trong lịch sử câu lạc bộ, điều mà Nick Spearman, Trưởng phòng Truyền thông Xã hội Toàn cầu của câu lạc bộ hy vọng họ có thể đánh bại khi họ công bố anh ấy là một cầu thủ.

Đây không phải là lần đầu tiên chúng ta thấy ‘Hiệu ứng Ronaldo’ xuất hiện. Trong vòng 24 giờ đầu tiên sau khi chính thức chuyển nhượng sang Juventus, các tài khoản mạng xã hội khác nhau của câu lạc bộ đã chứng kiến ​​lượng người theo dõi tăng 2,2 triệu. Hiệu ứng này tiếp tục diễn ra khi thời gian Ronaldo ở câu lạc bộ kéo dài. Trong vòng 17 tháng sau khi chuyển nhượng, lượng người theo dõi Instagram của Juventus đã tăng từ 9,8 triệu lên 33,5 triệu và lượng người theo dõi Youtube của họ tăng gấp ba lần (từ 730.000 lên 2,33 triệu).

Là người hiện đang được theo dõi nhiều nhất trên Instagram với hơn 315 triệu người theo dõi , có lẽ không có gì ngạc nhiên khi Cristiano nắm giữ sức ảnh hưởng như vậy.

Sự hiện diện của anh tại Juventus khiến câu lạc bộ trở nên hấp dẫn hơn đối với các nhà đầu tư, tạo ra cho họ một hợp đồng tài trợ bảy năm được cải thiện với adidas trị giá 308 triệu bảng Anh (gấp đôi thỏa thuận trước đó của họ) và một hợp đồng gia hạn với nhà tài trợ áo đấu JEEP, sau đó họ sẵn sàng trả 36,2 triệu bảng Anh thay vì 14,6 triệu bảng Anh mà họ đã thỏa thuận ban đầu.

Mặc dù có thể còn quá sớm để thấy Ronaldo sẽ có tác động như thế nào đến Man United trong mùa giải này, nhưng đã có một số xu hướng về sự nổi tiếng của anh thông qua doanh số bán áo đấu số 7 nổi tiếng của anh. Trong vòng 12 giờ đầu tiên sau khi số áo của anh được công bố, doanh số bán áo đấu đã đạt 32,5 triệu bảng Anh.

Trong khi quan niệm rằng một cầu thủ có thể tự trả phí chuyển nhượng của mình chỉ bằng tiền bán áo đấu có thể đã được chứng minh là một huyền thoại, một số người hâm mộ nghĩ rằng điều này sẽ đúng với Ronaldo, tuy nhiên chuyên gia tài chính bóng đá Kieran Maguire đã bác bỏ điều này trên tài khoản Twitter của mình. Ông đã tweet rằng “United nhận được 7 phần trăm cho một chiếc áo đấu trị giá 60 bảng Anh, tương đương với 4,20 bảng Anh cho mỗi chiếc.

Chi phí của Ronaldo là phí chuyển nhượng 12 triệu bảng Anh (tối thiểu) cộng với tiền lương 20 triệu bảng Anh một năm. Tổng chi phí là 52 triệu bảng Anh trong 2 năm. Câu lạc bộ sẽ phải bán thêm 12,4 triệu chiếc áo đấu để trả tiền cho việc chiêu mộ anh ấy.”

Trong khi United sẽ phải bán nhiều áo đấu hơn nữa để trang trải số tiền 52 triệu bảng mà Ronaldo sẽ tiêu tốn của câu lạc bộ trong hai năm tới, có thể khẳng định rằng việc có một trong những gương mặt nổi tiếng nhất của làng thể thao trong đội có thể tạo ra tác động chưa từng có đến cả mức độ tương tác trên mạng xã hội và lợi nhuận cho câu lạc bộ.

Ronaldo đã trở thành cầu thủ bán chạy nhất trong vòng 24 giờ sau khi chuyển nhượng đến một câu lạc bộ – vượt qua Lionel Messi khi anh ký hợp đồng với PSG, Tom Brady khi anh đến Tampa Bay Buccaneers và Lebron James khi anh ký hợp đồng với LA Lakers.

Động thái của Ronaldo tác động đến Coca-Cola

Khi Cristiano Ronaldo tình cờ đến buổi họp báo trước trận mở màn của đội tuyển quốc gia Bồ Đào Nha, anh ấy không thích những gì anh ấy thấy là hai chai Coca-Cola ngay trước mặt anh ấy.

Cristiano, trong khi nhìn vào những đồ uống đó, không thể cưỡng lại được nhiều và cất chúng đi và cùng lúc đó, đội trưởng đội tuyển quốc gia Bồ Đào Nha lấy ra chai nước một cách thuyết phục rằng đó là nước thật; kết quả là, một tình huống vô lý đã xảy ra, anh ấy đã làm nổ tung các trang nhất của phương tiện truyền thông thế giới mà thậm chí không cần phải phát các trận đấu. Điều này tạo ra một loại xu hướng trên thị trường mà những người khác làm theo; ví dụ, bạn có thấy Pogba đã lấy chai Heineken ra không?

Video có Ronaldo và Coke đã lan truyền khắp thế giới trong vài phút. Tất cả chúng ta bắt đầu chia sẻ video với bạn bè và người quen, và chiến dịch chống quảng cáo cho Coke đã diễn ra bởi Cristiano. Và nếu chúng ta thấy phương tiện truyền thông toàn là về các thí nghiệm gây sốc, họ bắt đầu công bố những thông tin không thể tin được.

Khi Ronaldo tháo chai, Coke đã chảy máu tiền. Hóa ra Ronaldo đã làm hỏng 4 tỷ đô la của Coke chỉ bằng một động tác của tay. Vâng, đó là một động tác chai đắt giá. Có lẽ anh ấy không nhận thức được hậu quả lớn mà hành động của mình sẽ gây ra. Hành động của anh ấy tạo nên sự khác biệt trên thế giới vì lượng người hâm mộ theo dõi anh ấy. Ronaldo có 300 triệu người theo dõi và 92 triệu người theo dõi trên Instagram và Twitter nếu chúng ta nói về sức ảnh hưởng. Khi anh ấy nói, người hâm mộ của anh ấy lắng nghe.

Hành động của Ronaldo đã ảnh hưởng đến cả hình ảnh công ty cũng như tình hình tài chính của công ty. Cổ phiếu Coke có giá trị 56,1 đô la một cổ phiếu vào thời điểm mở cửa thị trường chứng khoán ở châu Âu, đã giảm xuống còn 55,2 đô la một cổ phiếu sau khi video đó lan truyền. Coke không còn lựa chọn nào khác ngoài việc phản ứng với tình hình này.

Giá trị của một cổ phiếu giảm, cộng hoặc trừ, theo quy mô của cổ tức. Đúng vào ngày 14 tháng 6, Thứ Hai, có một ngày trả cổ tức tiếp theo cho cổ phiếu Coke. Coca-Cola trả cổ tức cho các cổ đông của mình mỗi quý bốn lần một năm. Bạn phải có một cổ phiếu Coke để nhận được cổ tức tháng 6 là 0,42 đô la vào ngày 11 tháng 6.

Vào ngày 14 tháng 6, cổ phiếu của công ty đã được giao dịch mà không bao gồm giá trị cho cổ tức tiếp theo. Giữ im lặng trong trường hợp này không phải là lựa chọn vì Coke là một trong những nhà tài trợ của euro. Câu chuyện về Cristiano và Coke được nhiều người hâm mộ ủng hộ và ca ngợi, và họ bắt đầu quảng bá một lối sống lành mạnh. Coke có thể bán được hàng triệu chai mỗi ngày; tuy nhiên, họ biết rõ hơn là không nên đối đầu với Ronaldo.

Nhưng Ronaldo không phải lúc nào cũng ghét coca. Trong một quảng cáo cho World Cup 2006, anh đã quảng cáo coca dành cho thị trường châu Á. Mặc dù vào năm 2020, anh đã công khai mắng con trai mình vì tình yêu dành cho coca. “Chúng ta hãy xem liệu con trai tôi có thể trở thành một cầu thủ bóng đá vĩ đại không; đôi khi nó uống Coke và ăn khoai tây chiên và làm tôi khó chịu; nó biết điều đó”, Ronaldo đã nói tại lễ trao giải Globe Soccer mới nhất. Tuy nhiên, chúng ta có thể nói rằng không bao giờ là quá muộn để thay đổi.

Cần phải nói rằng Ronaldo chỉ mới bắt đầu sự nghiệp bóng đá của mình; anh ấy mới chỉ 21 tuổi. Bây giờ anh ấy nhìn nhận mọi thứ hoàn toàn khác. Coca-Cola không tốt cho cơ thể bạn; nó liên quan trực tiếp đến các bệnh tim, tiểu đường, huyết áp và là cơn ác mộng đối với các cầu thủ thể thao. Việc loại bỏ chai chỉ là một dấu hiệu cho thấy những người nổi tiếng có sức ảnh hưởng như thế nào.

Chỉ với một dòng tweet, một cử chỉ tuyệt vời và họ có thể thay đổi mọi thứ. Ngày nay, những người có sức ảnh hưởng này có tác động lớn đến nhiều người và đặc biệt là đối với giới trẻ. Hai năm trước, Ngành tiếp thị có sức ảnh hưởng là một ngành công nghiệp trị giá 4,5 tỷ đô la. Dự kiến ​​ngành công nghiệp này sẽ đạt giá trị 13,8 tỷ đô la vào năm 2021.

Tôi đọc một bài báo nói rằng 60% quyết định mua hàng trong cửa hàng bị ảnh hưởng bởi thứ mà ai đó đã thấy trên các bài đăng trên mạng xã hội hoặc bài đăng trên blog, khoảng 60%. Ý tôi là, con số đó rất lớn. Hiện tại, chúng ta đang trải qua một sự thay đổi mang tính cách mạng; đầu tiên, chúng ta đã trải qua một cuộc cách mạng công nghiệp, sau đó là cuộc cách mạng mà chúng ta gọi là phương tiện truyền thông đại chúng, và bây giờ chúng ta đang ở trong cuộc cách mạng kỹ thuật số.

Bạn đã bao giờ nghĩ về lý do tại sao mọi người mua và hành động theo cách họ làm và làm thế nào để tác động và khuyến khích họ tác động đến hành vi của con người? Bởi vì, cho dù bạn có doanh nghiệp hay không, tiếp thị diễn ra hầu như hàng ngày. Trong năm năm qua, chúng ta đã thấy doanh nghiệp thực sự chuyển đổi, đặc biệt là trong không gian thương mại điện tử. Khi thực sự giống như lần cuối cùng bạn mua thứ gì đó vì bạn thấy quảng cáo trên báo hoặc biển quảng cáo.

Hiện nay, nhiều doanh nghiệp đang hợp tác với những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội. Mọi người luôn quan tâm đến các xu hướng và sản phẩm mà những người có ảnh hưởng sử dụng. Những người có ảnh hưởng có nhiều tiềm năng kết nối với mọi người hơn so với các phương pháp quảng cáo truyền thống. Một quảng cáo có sự góp mặt của những người nổi tiếng có thể thu hút sự chú ý ngay lập tức để nâng cao thương hiệu đó.

Thông qua các phương tiện khác nhau, Người nổi tiếng có thể tiếp cận công chúng. Trong bối cảnh ngày nay, các phương tiện chính là Truyền hình và Mạng xã hội. Như chúng ta đã biết, việc chuyển chai từ bên này sang bên kia có thể ảnh hưởng đến vốn hóa của công ty như thế nào. Đây luôn là con dao hai lưỡi và có cả mặt tích cực lẫn tiêu cực.

Nó có thể tạo nên điều kỳ diệu cho công ty hoặc khiến mọi thứ trở nên tồi tệ hơn. Cristiano Ronaldo đã quảng cáo cho nhiều loại đồ uống. Năm 2009, anh đã trở thành anh hùng của Extra Jaws (một loại đồ uống tăng lực của Indonesia).

May mắn thay, chỉ là vấn đề thực tế cho thấy bối cảnh về cách một người có thể thay đổi sở thích của mình. Thói quen ăn uống cũng có thể khác nhau giữa người hâm mộ của một người có ảnh hưởng này với người hâm mộ của một người có ảnh hưởng khác. Trong trường hợp này, Coke không thể là một phần trong chế độ ăn uống của Ronaldo. Là một vận động viên chuyên nghiệp vì tuổi thọ bóng đá và vóc dáng tuyệt vời, anh phải duy trì chế độ ăn uống khá khắt khe. Coca-Cola là một loại đồ uống không được sử dụng trong nhà của Cristiano.

Một số người có sức ảnh hưởng không muốn đề cập đến việc họ có đăng nội dung được tài trợ hay không, và một số chỉ tạo ra nội dung thu hút sự chú ý; điều này có thể gây hiểu lầm cho giới trẻ và lãng phí thời gian của họ. Một số người có sức ảnh hưởng thực sự đưa ra quan điểm của họ về một số thứ và sản phẩm nhất định để mọi người có thể xem và tránh những thói quen xấu.

Cuối cùng, tôi không thể phủ nhận rằng sức mạnh tác động đến cuộc sống hàng ngày của giới trẻ phụ thuộc vào những người có sức ảnh hưởng và người nổi tiếng trên mạng xã hội.

Chúng ta có thể đo lường ROI từ hiệu ứng Ronaldo không?

Việc đo lường lợi tức đầu tư (ROI) từ hiệu ứng Ronaldo có thể phức tạp nhưng có thể thấy rõ thông qua việc nâng cao nhận thức về thương hiệu, tăng trưởng doanh số và nâng cao hình ảnh thương hiệu. Các chiến dịch tiếp thị có sự góp mặt của Ronaldo thường chứng kiến ​​mức độ tương tác và doanh số bán hàng tăng đột biến trong và ngay sau thời gian diễn ra chiến dịch. Các thương hiệu cũng được hưởng lợi từ việc tạo ra giá trị lâu dài thông qua việc gắn với hình ảnh thành công và trường tồn của Ronaldo trong thể thao.

Những xu hướng tương lai nào chúng ta có thể thấy trong chiến lược quảng cáo của Ronaldo?

Khi Ronaldo trưởng thành và có thể giã từ sự nghiệp bóng đá chuyên nghiệp, các chiến lược quảng cáo của anh ấy có thể chuyển hướng sang các thương hiệu sang trọng và phong cách sống hơn, hoặc thậm chí là các dự án kinh doanh của anh ấy. Quá trình chuyển đổi này có thể mở ra con đường mới cho các thương hiệu phục vụ các đối tượng nhân khẩu học khác nhau ngoài những người đam mê thể thao.

Phần kết luận

Hành trình của Cristiano Ronaldo qua vô số thương hiệu đã mang đến những bài học vô giá về mối quan hệ cộng sinh giữa thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và thành công của doanh nghiệp. Khả năng ảnh hưởng đến doanh số bán hàng, khả năng hiển thị thương hiệu và nhận thức của người tiêu dùng thông qua sự chứng thực của ông nhấn mạnh sức mạnh ảnh hưởng của người nổi tiếng trong kinh doanh.

Mặc dù con đường này có nhiều thách thức nhưng tác động tổng thể từ sự chứng thực của Ronaldo đối với các thương hiệu là vô cùng tích cực, mang đến kế hoạch chi tiết cho mối quan hệ hợp tác hiệu quả với người nổi tiếng trong các lĩnh vực kinh doanh khác nhau.