Dưới đây là 3 cách sử dụng âm thanh trong chiến lược nội dung của một số ý kiến và lời khuyên từ các chuyên gia để bạn xây dựng các chiến lược nội dung và marketing hiệu quả, bao gồm podcasting, thương hiệu âm thanh và các đoạn âm thanh ngắn.
Bạn đã biết chưa? Những định dạng nội dung như podcast, sách nói và các đoạn âm thanh ngắn rất thân thiện với người nghe. Chúng không chỉ làm cho câu chuyện của bạn trở nên hấp dẫn hơn mà còn giúp nâng cao hiệu quả marketing.
Hãy suy nghĩ một chút. Bạn đã bao giờ nhận được sự chú ý hoàn toàn từ khán giả bao nhiêu lần?
“Trong một ngày làm việc, bạn thường nhận được rất nhiều thông báo và đề xuất từ các thiết bị của mình, khiến bạn ở trong trạng thái ‘phản kháng và tiếp tục,’” Jeanniey Walden, Giám đốc Marketing của Rite Aid và là người dẫn chương trình podcast nổi tiếng Liftoff Journeys, chia sẻ.
“Nhưng khi nghe âm thanh, dù là podcast hay sách nói, bạn thường rơi vào trạng thái thư giãn hoặc chuyển tiếp. Lúc này, chỉ có bạn và nội dung mà thôi.”
Để nổi bật giữa sự ồn ào của thị trường nội dung đông đúc, bạn cần phát triển một chiến lược rõ ràng và thiết lập những kỳ vọng thực tế về giá trị mà âm thanh có thể mang lại.
Có nên ra mắt Podcast thương hiệu hay không?
Theo dự báo của EMARKETER, đến tháng 6 năm 2024, người nghe podcast tại Mỹ sẽ dành trung bình 50 phút mỗi ngày cho việc nghe. “Con người thường thích làm nhiều việc cùng một lúc, và âm thanh là một cách tiếp nhận nội dung rất thoải mái. Bạn có thể nghe podcast trong khi đi bộ hoặc làm việc nhà” – A. Lee Judge, đồng sáng lập và Giám đốc Marketing của công ty sản xuất âm thanh và video Content Monsta cho biết.
Một lợi ích khác của podcast là bạn có thể tận dụng lại nội dung từ chương trình. Chẳng hạn, bạn có thể cắt một cuộc trò chuyện dài thành nhiều đoạn ngắn để chia sẻ trên mạng xã hội, hoặc sử dụng các câu nói nổi bật từ chương trình trên website và trong các chiến dịch marketing.
“Podcast không phải là sản phẩm cuối cùng. Nó là nguồn nội dung” – Lee nhấn mạnh. Tuy nhiên, không phải lúc nào ra mắt podcast cũng là lựa chọn tốt cho mọi mục tiêu marketing.
“Nếu bạn đã có một khán giả nhưng họ chưa thực sự chủ động, hoặc bạn có một chủ đề muốn khẳng định công khai (giống như một cuốn sách), thì việc ra mắt một chương trình có thể là ý tưởng hay” – Jay Acunzo, người dẫn chương trình podcast How Stories Happen và đồng sáng lập Creator Kitchen chia sẻ.
Ngược lại, nếu mục tiêu chính của bạn là tăng trưởng khán giả, podcast có thể không phải là lựa chọn tốt nhất. “Podcast không tự lan truyền như nhiều loại nội dung khác. Người dẫn chương trình phải chủ động quảng bá, giống như một diễn viên với bộ phim hoặc tác giả với cuốn sách” – Jay nói.
Để tạo ra một chương trình podcast thành công, Jay khuyên bạn nên tập trung vào những yếu tố quan trọng sau:
- Chủ đề rõ ràng: Đảm bảo chủ đề được phát triển tốt và truyền tải một quan điểm cụ thể.
- Định dạng hấp dẫn: Lên kế hoạch cho một cấu trúc chương trình khiến người nghe muốn ở lại đến cuối.
- Tài năng thú vị: Lựa chọn những người dẫn chuyện có thể giải trí và tạo sự tin tưởng cho người nghe.
Tuy nhiên, đừng kỳ vọng rằng bạn có thể cạnh tranh với các podcaster nổi tiếng như Steven Bartlett hay Anna Faris.
Lee Judge cũng lưu ý – “Nếu bạn đang kinh doanh bản lề cửa công nghiệp, thị trường của bạn có thể chỉ có khoảng 100.000 người.”
Khi đánh giá hiệu quả marketing của podcast, hãy xem xét nhiều yếu tố hơn là các chỉ số truyền thống. Chẳng hạn, một trong những khách hàng của Lee đã thấy lượng yêu cầu tăng mạnh, dù số liệu phân tích podcast không phản ánh điều này.
“Nếu cô ấy chỉ dựa vào phân tích podcast, cô ấy có thể nghĩ rằng chương trình không hiệu quả. Nhưng khi nhiều người nói với cô ấy rằng ‘Tôi đã nghe bạn ở đây, ở đó,’ cô ấy biết rằng chương trình đang phát huy tác dụng,” Lee chia sẻ.
Nếu bạn chưa có đủ nguồn lực hoặc ngân sách để tổ chức một chương trình podcast, hãy cân nhắc việc đưa các lãnh đạo tư tưởng trong công ty làm khách mời trên các podcast trong ngành, hoặc tài trợ cho chương trình để chia sẻ nội dung của mình.
Bạn có nên đầu tư vào thương hiệu âm thanh?
