Tại Lễ trao giải Oscars lần thứ 97, năm thương hiệu đình đám – Carnival Cruise Line, Kiehl’s, L’Oréal Paris, Mntn và Samsung – đã cùng hợp lực tạo nên sáu quảng cáo mãn nhãn, quy tụ hơn 75 diễn viên đóng thế chuyên nghiệp với những pha hành động nghẹt thở.
Tổng quan:
Trong đêm trao giải Oscars vào Chủ nhật vừa qua, năm thương hiệu đã cùng nhau tôn vinh những diễn viên đóng thế Hollywood. Đây là chiến dịch quảng cáo hợp tác lớn nhất trong gần một thế kỷ lịch sử của lễ trao giải này, theo thông cáo báo chí.
Các thương hiệu Carnival Cruise Line, Kiehl’s, L’Oréal Paris, Mntn và Samsung đã phát tổng cộng sáu đoạn quảng cáo trong suốt chương trình. Những thước phim ấn tượng ghi lại hình ảnh các diễn viên đóng thế lao qua kính, nhảy khỏi trực thăng và thực hiện các pha hành động mãn nhãn. Đạo diễn kiêm diễn viên đóng thế kỳ cựu Chris Denison đã chỉ đạo chiến dịch này.
Chiến dịch quảng cáo đặc biệt này được thực hiện cùng Disney Advertising và nhiều công ty quảng cáo khác, nhằm ghi nhận lời kêu gọi ngày càng gia tăng về việc bổ sung hạng mục giải thưởng dành cho diễn viên đóng thế tại Oscars. Đồng thời, chiến dịch cũng đánh dấu sự hồi phục của Hollywood sau những vụ cháy rừng nghiêm trọng đầu năm nay. Toàn bộ các cảnh quay được thực hiện tại Los Angeles sau thảm họa này.
Góc nhìn sâu hơn:
Lễ trao giải Oscars lần thứ 97 không chỉ vinh danh những bộ phim đình đám trong năm mà còn mang đến một chiến dịch quảng cáo đa thương hiệu đầy ấn tượng. Chiến dịch xoay quanh nghề đóng thế, cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của những quảng cáo có ý tưởng táo bạo trong các sự kiện truyền hình trực tiếp – vốn ngày càng trở nên hiếm hoi.
Mạng ABC, thuộc sở hữu của Disney, đã phối hợp thực hiện chiến dịch này thông qua bộ phận quảng cáo Disney Advertising. Ngoài mục đích quảng bá thương hiệu, chiến dịch còn mang thông điệp ý nghĩa, tôn vinh những diễn viên đóng thế – những người thường bị bỏ quên – cũng như thành phố Los Angeles, nơi vừa trải qua những vụ cháy rừng tàn khốc.
Trong chiến dịch, Carnival Cruise Line, Kiehl’s, L’Oréal Paris và công ty công nghệ quảng cáo Mntn đều có những quảng cáo mô phỏng các pha hành động mạo hiểm. Samsung phát sóng hai quảng cáo để quảng bá dòng điện thoại Galaxy mới của hãng. Toàn bộ các quảng cáo được thực hiện bởi hơn 150 thành viên trong đoàn làm phim từ hai công ty sản xuất tại Los Angeles, với sự tham gia của nhiều diễn viên đóng thế không chỉ trước mà còn sau ống kính. Công ty âm thanh Mr. Bronx Audio Post hỗ trợ xử lý âm thanh cho các đoạn quảng cáo.
Chiến dịch cũng đánh dấu sự trở lại của L’Oréal Paris tại Oscars kể từ năm 2018. Đáng chú ý, thương hiệu Kiehl’s – với lịch sử 173 năm – lần đầu tiên thực hiện một quảng cáo truyền hình quốc gia. Ngoài ra, chiến dịch này diễn ra trong thời điểm Mntn đang chuẩn bị cho kế hoạch phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO).
Mặc dù không có mối liên kết trực tiếp với các bộ phim, nhưng các quảng cáo đều mang hơi hướng của những tác phẩm điện ảnh nổi tiếng. Chẳng hạn, quảng cáo của Samsung có một nhân vật mặc vest giống phong cách của John Wick, chiến đấu với những kẻ phản diện trong khi vẫn kiểm tra thông báo trên điện thoại.
Trong khi đó, Carnival tái hiện một pha hành động kiểu “Mission Impossible”, với cảnh diễn viên đóng thế nhảy từ trực thăng và đáp chính xác xuống hồ bơi trên boong tàu du lịch của hãng. Những diễn viên đóng thế nổi bật trong các quảng cáo bao gồm Steve Brown, Samantha Win, Hannah Betts và Gary Hymes.
Những năm gần đây, Disney Advertising đã có nhiều đổi mới trong chiến lược quảng cáo tại Oscars, bao gồm việc đẩy mạnh tích hợp quảng cáo ngay trong chương trình. Mặc dù loạt quảng cáo năm nay thu hút sự chú ý, nhưng lượng người xem truyền hình trực tiếp trên ABC đã giảm 7% so với năm trước, xuống còn 18,1 triệu người, theo số liệu của Nielsen. Ngoài ra, phần phát sóng trên Hulu gặp phải một số vấn đề kỹ thuật, ảnh hưởng đến trải nghiệm người xem.
Nguồn: marketingdive
>>> Xem thêm: Walmart kết hợp trò chơi và thương mại chặt chẽ hơn với loạt phim hoạt hình tương tác
