Một quảng cáo mới từ thương hiệu nước ngọt tốt cho sức khỏe Zevia đã nhắm thẳng vào đối thủ lớn nhất trong ngành – Coca-Cola – như một phần trong chiến lược quảng cáo mùa lễ mạnh mẽ hơn của họ.
Chiến dịch ngày lễ sử dụng AI của Coca-Cola đã gây tranh cãi trong cộng đồng sáng tạo và trở thành mục tiêu hấp dẫn cho các đối thủ.
Zevia là thương hiệu nước uống không đường ngọt tự nhiên từ stevia, đã liên kết những điểm gây khó chịu mà nhiều người thấy ở hình ảnh do AI tạo ra với các thành phần nhân tạo, nhằm “khiêu chiến” với Coca-Cola.
Quảng cáo này nằm trong chiến lược quảng bá mạnh mẽ của Zevia trong quý IV, thời điểm Coca-Cola đã lâu nay thống trị nhờ các chiến dịch mang tính biểu tượng như ông già Noel, xe tải đỏ và gấu Bắc Cực đáng yêu. Năm nay, chiến dịch ngày lễ của Coca-Cola gợi nhắc đến các quảng cáo hoài niệm trong quá khứ, nhưng hình ảnh lại được tạo bằng AI.
Phong cách này nhận về nhiều phản hồi tiêu cực, với một số người xem mô tả video là “vô hồn” và trái ngược với thông điệp “Real Magic” (Phép màu thật sự) mà Coca-Cola đang xây dựng.
“Những thứ nhân tạo có thể tiện lợi, nhưng chúng cũng khiến con người lo ngại – từ video AI thiếu sự kết nối cảm xúc đến nước ngọt chứa thành phần nhân tạo” Kirsten Suarez, Giám đốc Marketing của Zevia, cho biết trong một thông cáo báo chí. “Quảng cáo vui nhộn của chúng tôi không chỉ nhằm giải trí trước việc AI ngày càng được sử dụng trong tiếp thị, mà còn muốn mở ra cuộc trò chuyện về việc Zevia là một lựa chọn thay thế tuyệt vời cho nước ngọt nhân tạo.”
Quảng cáo của Zevia đẩy ý tưởng về “vùng không tự nhiên” của AI lên mức cực đoan, với những đoạn clip mô phỏng ông già Noel bay trên drone, gấu Bắc Cực cắn phá quà tặng, xe tải lao vào người tuyết và thậm chí là một người tiêu dùng có thêm tay uống nước ngọt.
Công ty đã sử dụng nền tảng AdWaken.AI để tạo hình ảnh AI, trong khi Multi Agency hỗ trợ phát triển ý tưởng sáng tạo. Chiến dịch còn sử dụng truyền thông tự nhiên, quảng cáo trên mạng xã hội trả phí và các nền tảng TV kết nối.
Zevia là cái tên mới nhất trong dòng nước ngọt tốt cho sức khỏe đầu tư mạnh vào nâng cao nhận thức thương hiệu, nhằm thu hút người tiêu dùng tìm kiếm lựa chọn lành mạnh hơn.
Trước đó, Poppi đã ra mắt tại Super Bowl vào tháng 2, trong khi Olipop cũng hoạt động tích cực với các quảng cáo nhằm vào những thương hiệu nước ngọt truyền thống.
Nguồn: marketingdive
>>> Xem thêm: CMO mới của Adobe: Liệu có thay đổi gì trong chiến lược thương hiệu?
