Pepsi quảng bá hương vị gừng mới đầy sáng tạo với sự tham gia của huyền thoại bóng rổ Shaquille O’Neal, mang đến không khí lễ hội vui nhộn và độc đáo.
Qua chương trình “The Mini Holiday Baking Show” Pepsi không chỉ giới thiệu sản phẩm mới Pepsi Zero Sugar Gingerbread Mini Cans mà còn tạo nên một chiến dịch truyền thông đầy hấp dẫn, kết hợp giữa yếu tố hài hước và cảm giác hoài niệm.
Trong chương trình “The Mini Holiday Baking Show” huyền thoại NBA Shaq vào vai “Thợ làm bánh vĩ đại nhất” với những màn nấu ăn hài hước như đập trứng bằng đầu, tranh cãi với đối thủ, làm cháy bếp, và sử dụng “baking soda” trước khi tiết lộ lon Pepsi hương vị mới. Video dài 60 giây này được phát trên YouTube, TikTok và Instagram của thương hiệu.
Jenny Danzi, giám đốc tiếp thị thương hiệu Pepsi, chia sẻ: “Trong không khí lễ hội, chúng tôi mang đến sự vui nhộn qua những pha nấu nướng hài hước của Shaq trên mạng xã hội, đồng thời cho phép người hâm mộ sở hữu hương vị giới hạn này thông qua TikTok Shop và chương trình tặng quà Pepsi Drops.”
Hương vị giới hạn này có sẵn trên nền tảng Pepsi Drops sweepstakes đến ngày 11/12. Ngoài ra, khách hàng mua 2 gói 10 lon Pepsi Mini Cans trên TikTok Shop sẽ nhận được một lon Pepsi Zero Sugar Gingerbread miễn phí. Hương vị này kết hợp đường nâu, quế, gừng và mật đường, mang đến sự đổi mới cho vị truyền thống của Pepsi.
Pepsi và nhiều thương hiệu khác, bao gồm đối thủ Coca-Cola, đã thử nghiệm các sản phẩm độc quyền trên TikTok Shop nhằm thúc đẩy doanh số và tăng nhận diện thương hiệu.
Đầu năm nay, Pepsi đã quảng bá hương vị Pepsi Lime và Pepsi Peach qua chiến dịch TV, kết hợp với đầu bếp Bobby Flay, người hỗ trợ phát triển các hương vị này. Trước đó, thương hiệu cũng thực hiện chiến dịch đầu tiên sau 3 năm cho dòng Wild Cherry, với các video quảng cáo mới, hợp tác cùng Betches, và chương trình nhắn tin để nhận mẫu thử.
Shaq không xa lạ gì với các chiến dịch của Pepsi. Năm ngoái, anh quảng bá dòng Pepsi Mini Cans qua một chiến dịch hoài niệm lấy cảm hứng từ năm 1994 và hợp tác cùng Reebok để tạo ra đôi giày đặc biệt có thể chứa một lon Pepsi Mini Can trong đế.
Sự hài hước của “The Mini Holiday Baking Show” phù hợp với phong cách tiếp thị gần đây của Pepsi, tập trung vào những video gây sốt và các chiến dịch lớn liên quan đến thể thao và văn hóa đại chúng.
Chiến dịch quảng bá hương vị Pepsi Zero Sugar Gingerbread Mini Cans là một sự kết hợp tuyệt vời giữa sáng tạo và giải trí. Việc sử dụng Shaquille O’Neal, một nhân vật có sức hút mạnh mẽ, không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo điểm nhấn hài hước cho chiến dịch.
Ý tưởng chương trình “The Mini Holiday Baking Show” vừa độc đáo vừa phù hợp với tinh thần lễ hội, giúp sản phẩm dễ dàng gắn kết với người tiêu dùng. Bên cạnh đó, chiến lược tận dụng TikTok Shop và nền tảng mạng xã hội hiện đại cho thấy sự nhạy bén của Pepsi trong việc tiếp cận giới trẻ.
Đây là một ví dụ về cách xây dựng thương hiệu thông qua nội dung sáng tạo và tương tác gần gũi.
Nguồn: marketingdive
>>> Xem thêm: Zevia “chọc ghẹo” quảng cáo AI của Coca-Cola để tăng cường nhận thức thương hiệu
